01 · O contexto
Cliente-advogado tributário atende dois públicos distintos com o mesmo serviço jurídico de base:
- quem quer isenção permanente (cliente em tratamento ativo buscando direito presente/futuro),
- quem quer restituição retroativa dos últimos 5 anos (cliente já aposentado ou estável buscando dinheiro que pagou a mais).
Mesma base legal (Lei 7.713/88), mesma OAB, mesma documentação — mas dor emocional diferente. Quem quer isenção futura está focado em presente difícil. Quem quer restituição está focado em valor concreto que ficou no Leão.
02 · A decisão
Uma LP só serve mal os dois. Quem tá em tratamento não quer ler headline "recupere até R$ 30 mil". Quem quer restituição não quer ler "proteja sua família agora". Tentar atender os dois na mesma LP trava conversão dos dois.
Rodamos as duas em paralelo:
- LP 1 (Isenção IRPF): headline "Isenção de IR pra quem tem direito", CTA análise gratuita.
- LP 2 (Restituição retroativa — este case): headline focada em valor concreto recuperável + tabela de quanto o Leão cobrou em 5 anos pra quem tem doença grave.
Cada LP entra no seu próprio grupo de anúncio no Google Ads com landing experience score otimizado pra sua dor específica.
03 · Stack
Next.js 16 · LP standalone com rota isolada · Google Ads Conversion Tracking separado por LP · dashboard interno pra comparar CPL entre variantes.
