Site para advogados: autoridade técnica + SEO + Provimento 205

Site jurídico precisa autoridade técnica, SEO de conteúdo e compliance com o Provimento 205/2021 do CFOAB — três camadas que se reforçam em qualquer banca brasileira. Sem qualquer uma delas, o site institucional de advocacia vira passivo regulatório (representação no Tribunal de Ética e Disciplina da seccional) ou ativo digital morto que não capta caso técnico.

Este post trata do site institucional jurídico completo — multi-página, hub-and-spoke por área de atuação, blog jurídico e perfil de cada sócio. A leitura é informativa, não comercial, conforme o tom exigido pelo Provimento 205/2021. Sub-pillar canônico da Huios pra quem já decidiu contratar: criação de site para advogados.

O que diferencia site jurídico de site comum?

Site institucional de empresa pode prometer resultado, oferecer desconto, comparar com concorrente e exibir cliente como prova social. Site de escritório de advocacia não pode nada disso. O canal é o mesmo (HTML, servidor, domínio); o regime jurídico é diferente — três normas atuam em camadas.

O art. 2º do Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB define o tom com clareza:

"A publicidade profissional do advogado tem caráter meramente informativo e deve primar pela discrição e sobriedade, não podendo configurar captação de clientela ou mercantilização da profissão." — Provimento 205/2021 CFOAB, art. 2º.

Frase curta, vinculante. Qualquer escolha editorial de site jurídico nasce desse parágrafo. Há ainda o Estatuto da Advocacia (Lei 8.906/94), arts. 31 a 33, e o Código de Ética e Disciplina (Resolução 02/2015 CFOAB), arts. 28 a 34. O universo regulatório é estável: cerca de 1,3 milhão de advogados inscritos no Brasil segundo o Conselho Federal da OAB, 27 seccionais (uma por unidade da Federação), um Tribunal de Ética e Disciplina por seccional julgando representações regularmente.

A Huios trabalha com sigilo de cliente jurídico desde a primeira reunião de briefing — NDA assinado antes do escopo, nomes de banca nunca expostos em case público, prints com dado de contraparte borrados em qualquer screenshot interno. Site mal feito gera processo disciplinar, não só má impressão. Quem entende isso começa pelo lugar certo: arquitetura de informação, hierarquia de áreas, currículo verificável, blog com produção autoral.

O que o Provimento 205/2021 proíbe textualmente?

A lista negra aparece principalmente no art. 5º e nos parágrafos do art. 4º. Em ordem de risco e com exemplos de antipadrões vedados entre aspas — ou seja, frases que não devem aparecer em site jurídico:

Captação ostensiva. Antipadrão: "Agende sua consulta gratuita", "primeira consulta sem compromisso", "atendimento 24h pronto pra te ajudar". O art. 5º veda oferta comercial direta. Linguagem permitida: "Atendimento mediante agendamento prévio", "Para informações sobre nossas áreas de atuação, entre em contato".

Promessa de resultado. Antipadrão: "Garantimos seu direito", "ganhamos 95% das causas". O Estatuto da Advocacia (Lei 8.906/94) e o Código de Ética tratam a advocacia como obrigação de meio, não de fim. Mesmo se a estatística fosse verdadeira, mostrar viola.

Comparação com outros advogados. Antipadrão: "Somos o melhor escritório de tributário da região", "diferente das bancas grandes que não atendem". Comparação direta ou indireta com colegas viola a deontologia. O Código de Ética é literal:

"É vedado ao advogado: I — utilizar de agenciador de clientela ou captação de causas, com ou sem a participação de terceiros; II — angariar ou captar causas, com ou sem a intervenção de terceiros." — Código de Ética e Disciplina da OAB, Resolução 02/2015, art. 5º.

Mercantilização e honorário como atrativo. Antipadrão: "Tabela pública de preços", "honorários parcelados em 12x", "consulta a partir de R$ 99", "desconto na primeira causa". Honorário se discute em contato direto, não como gancho de venda. A própria Tabela de Honorários da OAB tem caráter referencial dentro do diálogo profissional — não peça publicitária.

Depoimento identificável de cliente. Antipadrão: "João recuperou R$ 50 mil em rescisão indireta — depoimento em vídeo". Mesmo com autorização escrita, divulgação de caso concreto fica em zona cinza pesada. O sigilo profissional protege o cliente inclusive contra divulgação favorável:

"São direitos do advogado: II — a inviolabilidade de seu escritório ou local de trabalho, bem como de seus instrumentos de trabalho, de sua correspondência escrita, eletrônica, telefônica e telemática, desde que relativas ao exercício da advocacia." — Estatuto da Advocacia, Lei 8.906/94, art. 7º, II.

Adjetivo superlativo. Antipadrão: "Líder em direito de família", "referência absoluta", "advogado renomado", "premiado pela OAB" — a OAB não concede prêmio comercial. Substitua por descrição factual: "Atuamos em direito de família desde 2008", "Sócio com 15 anos de exercício em direito tributário".

A consequência prática varia conforme gravidade e seccional: censura confidencial, censura publicável, suspensão do exercício profissional (arts. 35 a 38 da Lei 8.906/94). O TED de cada seccional julga representações por publicidade irregular como rotina. Risco silencioso, não teórico.

O que o site pode comunicar dentro do Provimento?

A leitura por quem nunca produziu site jurídico costuma ser pessimista: "se quase tudo é vedado, sobra o quê?" Sobra muita coisa. O Manual de Publicidade da Advocacia do CFOAB detalha a faixa permitida.

Currículo profissional completo. Nome, inscrição na OAB e seccional (OAB/UF nº 000.000), formação acadêmica (graduação, especialização, mestrado, doutorado, LL.M), idiomas, publicações em revistas indexadas (Revista dos Tribunais, Forense, Migalhas, Conjur, Jota), bancas examinadoras, congressos, link pra Lattes, ResearchGate ou perfil OAB online. Quanto mais denso e verificável, melhor — é informação técnica permitida pelo art. 4º do Provimento.

Áreas de atuação detalhadas. Cível, criminal, trabalhista, tributário, empresarial, família e sucessões, previdenciário, ambiental, consumidor, médico, digital/LGPD, regulatório, M&A, recuperação judicial. Pode (e deve) separar contencioso de consultivo dentro de cada área. Pode citar o advogado responsável. Não pode prometer ganho de causa.

Artigos, pareceres e jurisprudência comentada. Produção autoral é o coração da captação ética dentro do regime. Texto doutrinário, comentário a acórdão do STF/STJ/TST, alerta legislativo (EC 132/2023 sobre reforma tributária, atualizações da LGPD, Marco Legal das Garantias), análise de súmula vinculante. Cada artigo bem feito vira ativo permanente — Google indexa, ChatGPT e Perplexity citam, cliente em dúvida pesquisa e identifica o autor como autoridade. Comentário a súmula vinculante (a 59ª foi a mais recente publicada pelo STF) é peça permitida explicitamente.

Contato profissional discreto, localização e identidade institucional. Formulário, endereço, telefone, e-mail, WhatsApp Business com mensagem profissional pré-formatada. Endereço completo, horário comercial, mapa. História da banca, valores, propósito. Foto profissional dos sócios em pose sóbria (terno, biblioteca, sala da banca). Vídeo institucional pode existir, desde que informativo — não promocional.

A linha editorial muda do "vendemos" pra "esclarecemos". Quem ensina vira referência; quem tenta vender responde representação.

Como estruturar a banca no site (sócio titular, associado, estagiário)?

Site institucional de advocacia bem feito segue um modelo recorrente. Não é template — é arquitetura de informação adaptada ao regime ético da profissão e à hierarquia interna típica.

Home institucional. Hero sóbrio com nome da banca, frase de identidade ("Banca de advocacia empresarial com prática consultiva e contenciosa, atuante em São Paulo desde 2007"), foto profissional. Sem promessa, sem número de causas ganhas, sem depoimento. Abaixo, blocos com áreas de atuação, equipe principal e últimos artigos do blog.

Áreas de atuação (hub + spokes). Página-hub listando todas as áreas. Cada área leva à página específica com explicação técnica do escopo, tipos de demanda atendidos (peticionamento, parecer, defesa administrativa, contencioso estratégico, due diligence, parecer prévio), advogado responsável, artigos relacionados. JSON-LD LegalService em cada uma. Coração do SEO jurídico.

Equipe — hierarquia visível. A estrutura interna de uma banca brasileira tem ordem clara que o site reflete:

• Sócio titular: página individual completa, currículo OAB com seccional e número, formação, publicações em revistas indexadas, Lattes, idiomas. Schema Attorney/Person com sameAs.
• Advogado associado (sênior ou pleno): aparece na página da equipe com currículo enxuto. Pode ter perfil individual se publica artigo regularmente.
• Estagiário OAB e paralegal: ficam fora do site público por convenção da profissão. Aparecem em comunicação interna, não institucional.

Pra cada sócio titular, JSON-LD Attorney (subtipo de LegalService) ou Person com sameAs apontando pra Lattes, OAB online (consulta pública por nome ou número), LinkedIn, ResearchGate. O sameAs é o que vincula a pessoa a uma identidade verificável fora do site — sinal forte de E-E-A-T pra Google e LLMs.

Blog jurídico. Hub com listagem por categoria (área) e por autor. Cada artigo tem Article JSON-LD com author.Person apontando pro perfil do sócio. Frequência razoável: 2-4 artigos por mês, 800-1.800 palavras cada, sobre dúvidas reais do cliente potencial — não sobre o escritório.

Dúvidas frequentes por área. Página por área com 8-15 perguntas que clientes daquela causa costumam fazer, respondidas em chunks de 50-150 palavras (formato citável por IA generativa). FAQPage JSON-LD. Cuidado redobrado: "quanto custa um divórcio?" não pode ter resposta em valor; a resposta é "depende da complexidade, será discutido em contato direto".

Contato + localização + política LGPD. Formulário com poucos campos, endereço, telefone, WhatsApp Business. Página de localização com mapa, foto do prédio e horário (essencial pra ranquear "advogado [área] em [cidade]"); página por filial em bancas multi-unidade. Política LGPD (Lei 13.709/2018) com bases legais, encarregado/DPO, fluxo de exclusão. Reforço explícito do sigilo profissional (Lei 8.906/94 art. 7º, II) e do segredo de justiça (CPC art. 189). Dado relativo a processo sob segredo de justiça é categoria especial pelo Art. 11 da LGPD.

A combinação multi-página entrega o que landing page única não entrega: profundidade editorial, autoridade tópica e ranking de cauda longa em dezenas de dúvidas técnicas. Para comparativo com site institucional corporativo padrão, o jurídico se distingue pela copy regulada e pelo peso do blog.

Quais áreas de atuação rendem mais no SEO jurídico?

Três eixos: long-tail por área × cidade, hub por área de atuação, artigos respondendo dúvidas reais. Nenhum depende de adjetivo comercial — todos dependem de profundidade técnica. As áreas com volume editorial mais alto no Brasil em 2026, em geral, são:

• Trabalhista — reclamação trabalhista, rescisão indireta, equiparação salarial.
• Família e sucessões — divórcio consensual e litigioso, guarda compartilhada, inventário extrajudicial.
• Tributário — exclusão do ICMS da base do PIS/COFINS, parcelamento, refis, EC 132/2023.
• Empresarial e M&A — due diligence, acordo de sócios, holding patrimonial.
• Previdenciário — aposentadoria por tempo de contribuição (regras transitórias EC 103/2019), revisão da vida toda.
• Criminal — habeas corpus, defesa em ação penal, lei seca.
• Consumidor — produto vicioso, contrato bancário abusivo, plano de saúde negado.
• Digital/LGPD — adequação LGPD, incidente com dado pessoal, direito ao esquecimento.

Long-tail por área e cidade. Cliente em dúvida pesquisa "advogado trabalhista em Pelotas" ou "escritório de direito tributário em Florianópolis". Ranquear depende de página local com conteúdo específico (fórum, particularidades regionais, advogado responsável), Google Business Profile completo com mesma identidade do site (NAP consistente) e link do site pro perfil. Banca multi-cidade ganha uma página por cidade — sem duplicar conteúdo.

Hub por área (autoridade tópica). Cada área ganha uma página robusta (1.500-2.500 palavras) explicando escopo, tipos de demanda, jurisprudência relevante, advogado responsável. Os artigos do blog daquela área linkam de volta pro hub. Modelo amplifica o ranking de cauda longa dos artigos.

Artigos por dúvida do cliente. Cliente potencial não pesquisa "Lei 8.245/91". Pesquisa "como funciona despejo por falta de pagamento", "prazo de inventário extrajudicial", "rescisão indireta com justa causa". O artigo abre respondendo a dúvida em linguagem clara — esse trecho vira citação em resposta de IA generativa como ChatGPT, Perplexity e Google AI Overview — e depois aprofunda tecnicamente.

Sinais técnicos básicos. Core Web Vitals verde (LCP < 2.5s, INP < 200ms, CLS < 0.1), HTTPS, mobile responsivo, sitemap.xml indexado em Google Search Console e Bing Webmaster, robots.txt sem bloqueio acidental de bot de IA. Detalhe em sites com SEO embutido desde a primeira linha de código.

Que schemas JSON-LD um site jurídico precisa em 2026?

Marcação estruturada separa um site jurídico bem entendido pelo Google e LLMs de um site que indexa mas não é tratado como entidade especializada.

• LegalService no Organization principal (não apenas LocalBusiness genérico). Endereço, telefone, áreas atendidas, horário, areaServed (cidades ou estados), knowsAbout (áreas de prática).
• Attorney (subtipo de LegalService) ou Person com jobTitle: "Advogado" pra cada sócio titular. Campos críticos: name, image, worksFor, knowsAbout, alumniOf, award e sameAs com URLs verificáveis (OAB online com nº de inscrição, Lattes, ResearchGate, LinkedIn). O sameAs é o que vincula a pessoa a uma identidade verificável fora do site.
• ProfessionalService quando a banca também presta consultoria estratégica (compliance, GRC, advisory) que extrapola contencioso clássico.
• Article + Person em cada post do blog. author.Person aponta pro perfil do sócio.
• FAQPage em páginas de área. Cada resposta entre 50 e 150 palavras (formato citável por Google AI Overview e ChatGPT Search).
• BreadcrumbList global.
• Speakable nos primeiros parágrafos answer-first. Útil pra captura por assistentes de voz e LLMs. Detalhe em schema markup para IA: 8 tipos com snippet JSON-LD real.

Schema correto e enxuto vale mais que doze tipos empilhados — Google ignora ruído, e o paper Aggarwal (KDD 2024) confirma que cobertura básica importa mais que quantidade pra citação em LLM.

CRM jurídico, WhatsApp Business e GBP — como integrar sem ferir o Provimento?

CRM jurídico — Astrea, Projuris, Themis, ADVBOX, Legal One. Formulário pode integrar via API ou webhook. Lead cai direto no funil interno, com tag por área de atuação. Integração técnica, não comercial — sem pop-up de captura, sem gamificação, sem nutrição por e-mail marketing agressivo. Astrea é referência brasileira (sede em Joinville/SC); Projuris e ADVBOX competem em banca média; Legal One pertence à Thomson Reuters e cobre escritório de grande porte.

WhatsApp Business informativo. Botão discreto abre conversa com mensagem pré-formatada profissional. Permitido: "Olá. Gostaria de informações sobre as áreas de atuação do escritório". Vedado: "Olá. Quero agendar consulta grátis agora". O canal é permitido; o conteúdo respeita o Provimento.

Google Business Profile. Pra SEO local. Categoria correta (Advogado ou Escritório de advocacia), endereço idêntico ao site, fotos sóbrias, postagens informativas. Reviews respondidos com discrição — sem agradecimento que insinua resultado, e sempre respeitando o sigilo profissional (resposta a review nunca confirma se a pessoa foi cliente ou qual foi a causa).

Search Console + Bing Webmaster + GA4 com Consent Mode v2 ativado. Bing pesa porque ChatGPT Search e Perplexity puxam dele. O que não entra: pop-up de exit-intent, chatbot genérico de venda, "agendamento automático em 1 clique" estilo SaaS.

Quanto custa um site jurídico em 2026?

Faixas reais de mercado brasileiro em 2026, organizadas por porte da banca. Honorário do projeto é privado entre cliente e prestador — a tabela abaixo é informativa pra calibrar expectativa de quem está pesquisando.

Hospedagem cloud entra por cerca de R$ 50/mês (Vercel + Neon) depois do launch. Incluso na entrega Huios: código próprio, repositório no GitHub do escritório, deploy em conta CNPJ da banca, painel de edição, schema LegalService + Attorney + Speakable, política LGPD, 30 dias de suporte.

Pra comparativo amplo de faixas por tipo de site e o valor de mercado de site profissional em 2026, o jurídico fica em posição mediana — profundidade editorial e schema multi-tipo pesam na entrega. NDA padrão na proposta; cases internos da banca ficam fora do site por convenção deontológica (art. 25 do Código de Ética e Disciplina).

Perguntas frequentes

Site para advogado pode divulgar áreas de atuação e currículo?

Sim. O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB confirma que divulgação de áreas de atuação, currículo acadêmico, formação, especializações, publicações em revistas indexadas e contato profissional são integralmente permitidas. O art. 2º dispõe que a publicidade do advogado tem caráter meramente informativo e deve primar pela discrição e sobriedade. O que é vedado pelo art. 5º é captação ostensiva, promessa de resultado, comparação entre advogados, mercantilização e uso de honorário como peça publicitária.

Posso publicar nome de cliente ou case com decisão obtida?

Não, por dois motivos. Primeiro, sigilo profissional — art. 7º, II, da Lei 8.906/94 e art. 25 do Código de Ética e Disciplina protegem informação sobre cliente, mesmo com autorização escrita. Segundo, exibir vitória obtida se aproxima da promessa de resultado vedada pelo Provimento. O que pode: comentar publicamente decisão paradigmática do STF/STJ/TST em artigo, escrever ensaio doutrinário, comentar súmula vinculante. Caso concreto identificado de cliente fica de fora — sempre.

Quanto tempo demora pra site jurídico começar a ranquear no Google?

Estrutura técnica (Core Web Vitals verde, sitemap, schema LegalService, Search Console conectado) entrega resultado imediato em busca pelo nome do escritório — 2 a 4 semanas pós-launch. Termos genéricos ("advogado tributarista em [cidade]") levam 3 a 9 meses e dependem de produção contínua. Long-tail (dúvidas técnicas específicas) ranqueia mais rápido — 1 a 3 meses por artigo bem escrito, especialmente com autor de currículo OAB verificável e schema Person/Attorney correto.

Vale a pena ter blog jurídico? Quem escreve?

Vale, e é o investimento de SEO com maior retorno em advocacia. Cliente em dúvida pesquisa o tema antes de procurar advogado — quem produziu o artigo bem ranqueado fica na memória. Idealmente os sócios escrevem. Se a banca não tem tempo, modelo viável é entrevista de 30 minutos com o sócio responsável pela área, e a agência redige com base no roteiro técnico — toda publicação revisada e assinada pelo sócio antes de subir, pra evitar erro de citação e garantir autoria real (E-E-A-T).

Como o site reflete sócio titular, advogado associado e estagiário OAB?

Sócios titulares ganham página individual completa: currículo OAB com inscrição e seccional, formação, especializações, publicações em revistas indexadas, Lattes, idiomas. Advogados associados (sêniores e plenos) aparecem na página da equipe com currículo enxuto. Estagiários OAB e paralegais ficam fora do site público por padrão. JSON-LD Attorney/Person é gerado pra cada sócio titular, com sameAs apontando pra Lattes, OAB online e LinkedIn — sinal de verificabilidade externa.

Site bilíngue PT+EN faz sentido pra escritório com prática internacional?

Faz sentido pra bancas que atuam em direito internacional, M&A transnacional ou contencioso de empresa estrangeira no Brasil. SEO em inglês é jogo separado — vocabulário técnico diferente (não traduz literal "direito tributário" como "tax law"; adapta pra "Brazilian tax law", "Brazilian corporate law"). A versão EN não precisa ser cópia da PT — pode ser enxuta, focada nas áreas de prática internacional. Ambas as versões respeitam o Provimento 205, mesmo na home em inglês.

Que schema JSON-LD é o mínimo pra site jurídico em 2026?

Combinação mínima: LegalService (não apenas LocalBusiness genérico) no Organization principal; Attorney/Person para cada sócio titular com sameAs (Lattes, OAB online, LinkedIn); Article + Person no autor de cada artigo do blog; FAQPage em páginas de área; BreadcrumbList global; Speakable nos primeiros parágrafos answer-first. Schema correto e enxuto vale mais que doze tipos empilhados — Google ignora ruído, e estudo Quoleady/Search Atlas (2024) confirma que quantidade de schema não correlaciona com citação em IA.

Posso integrar formulário do site com CRM jurídico como Astrea, Projuris ou Legal One?

Pode, via API ou webhook. Lead cai direto no funil interno do CRM, com tag por área de atuação selecionada no formulário. Integração é técnica, não comercial — sem pop-up de captura, sem gamificação, sem disparo automático de e-mail marketing agressivo. Cliente preenche, secretária jurídica recebe, advogado entra em contato com agendamento profissional. CRMs jurídicos brasileiros mais comuns: Astrea (sede em Joinville/SC), Projuris, Themis, ADVBOX, Legal One (Thomson Reuters).

Dado de processo sob segredo de justiça pode aparecer no site?

Não. Segredo de justiça é hipótese expressa no art. 189 do CPC (Código de Processo Civil) e abrange ações de família, investigação de paternidade, alimentos, guarda, interdição e outras nas quais o interesse público exigir. O advogado mantém o dever de sigilo independentemente de autorização da parte. Para o site, isso significa: zero menção a número de processo, nome de parte, contraparte, decisão ou andamento — mesmo em artigo de "case anônimo". Comentário a jurisprudência só com julgados de domínio público (STF/STJ/TST).

Próximo passo informativo

Pra contexto sobre escopo, faixas, processo e NDA da Huios em projeto jurídico: criação de site para advogados é o sub-pillar canônico. Pra contexto técnico, sites com SEO embutido desde a primeira linha de código. Pra contexto amplo, criação de site institucional como categoria — o jurídico se distingue pela copy regulada e pelo peso do blog, mas a base de stack, schema e performance é comum.

Pra ancorar a tabela contra outros tipos de site institucional regulado, o post sobre site para clínicas médicas cobre o paralelo CFM 1.974/2011 + LGPD Art. 11 — mesma lógica de regime ético duro aplicada à medicina.

Fontes consultadas (regulatórias primárias):

• Provimento 205/2021 do CFOAB — publicidade profissional da advocacia, art. 2º e art. 5º.
• Estatuto da Advocacia — Lei 8.906/94 — sigilo profissional (art. 7º, II) e sanções disciplinares (arts. 31 a 38).
• Código de Ética e Disciplina da OAB — Resolução 02/2015 CFOAB — vedações de captação e sigilo (arts. 5º, 25 a 34).
• Manual de Publicidade da Advocacia — CFOAB — diretrizes interpretativas do Provimento 205.
• LGPD — Lei 13.709/2018, Art. 11 — tratamento de dados sensíveis aplicável a processo sob segredo de justiça e dados de cliente.

Atualizado em maio de 2026. Conteúdo informativo conforme o caráter previsto no art. 2º do Provimento 205/2021 do CFOAB. Próxima revisão prevista: agosto de 2026, ou quando o CFOAB publicar nova resolução sobre publicidade digital da advocacia.